[现象]睡眠监测手环热销，智能睡眠眼镜抢手，睡眠沙龙课程热销...近年来，睡眠相关产品和服务的销售增长迅速，睡眠消费成为健康消费的新形式，进入越来越多的行业和消费者的视野。人们对睡眠质量的关注正在推动睡眠市场的快速扩张。预计到2020年，中国睡眠市场的产业规模将达到4000多亿元。[评论] 【/h

[现象]睡眠监测手环热销，智能睡眠眼镜抢手，睡眠沙龙课程热销...近年来，睡眠相关产品和服务的销售增长迅速，睡眠消费成为健康消费的新形式，进入越来越多的行业和消费者的视野。人们对睡眠质量的关注正在推动睡眠市场的快速扩张。预计到2020年，中国睡眠市场的产业规模将达到4000多亿元。

[评论]

【/h/】顾名思义，睡眠消费是人们为了追求睡眠质量而产生的一系列经济现象。虽然这是一种新的格式，但它的潜力是显而易见的。一份网上睡眠消费报告显示，据不完全统计，截至2018年底，中国睡眠消费市场容量已超过1万亿元。许多睡眠相关产品的销售正在快速增长。比如某电商平台，好用的睡眠喷雾的营业额同比增长33倍，香薰产品的营业额同比增长50%以上，传统眼罩的营业额也增长了33%以上。

从“吃好”、“穿好”到“睡好”，中国消费者的这条需求演化曲线不仅勾勒出多元化、个性化的消费方向，也形象地反映出健康消费越来越受到重视的趋势。为了解决“如何睡好觉”的问题，相当一部分消费者希望通过更有效的手段提高睡眠质量。如此巨大的潜在需求，让睡眠消费成为健康消费的新蓝海。

人们在选择睡眠产品时也更加理性。质量和品牌导向的创新产品受到更多消费者的青睐。比如智能温控纤维被子、蓝牙眼罩、深度睡眠枕头等助眠产品进入人们的购物车；一些“小而美”的助眠剂，比如一瓶有设计感的香薰，因为有了新的创意，吸引了很多消费者的目光；抗菌床垫、抗菌被子、乳胶枕头等传统助眠用品也越来越依赖品牌和质量来赢得订单。消费者的理性是加速睡眠消费市场成熟和产品更新迭代的重要动力，吸引越来越多的企业增加投资。

和所有新业态一样，睡眠消费市场的产品质量参差不齐。一些商家用“睡”的概念浑水摸鱼，让消费者难以分辨真假。很多消费者发现，一些所谓的“网络名人”助眠剂价格不菲，但实际使用效果并不明显。少数消费者在网上购买睡眠相关产品时，也会遇到假冒伪劣问题。这不仅影响睡眠消费潜力的释放，也给人们的消费安全带来隐患。

【/h/】未来，随着人们对改善睡眠质量需求的增加和提升，睡眠消费仍有充分发展的空间。及时解决睡眠市场的问题，让相关企业在更好的发展环境中，拥抱新机遇，安心创新，更好地满足人们的睡眠需求，带动睡眠行业成为健康消费领域更具活力的新增长点。

人民日报(2020年10月19日05版)