2025年，短剧换种方式“收钱”

长视频平台这样做，很大程度是出于增长压力。灯塔专业版《2024Q1剧集市场报告》，一季度剧集市场累计播放量为256.83亿次，相较于去年同期下降了10.1%，热播剧集数量减少28.3%。

互联网大厂也在选择“跨行”，紧锣密鼓地加码短剧。

2024年12月，百度在线网络技术（北京）有限公司申请注册“百度短剧”商标，国际分类为网站服务、科学仪器、教育娱乐，当前商标状态均为等待实质审查。百度相关负责人表示，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向，百度短剧平台已汇聚2.4万+部短剧，日活用户超4000万。2025年，将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行升级。

在短剧的内容呈现上，各平台开展了一轮“边界拓展”。

从公开信息来看，2024年，快手、抖音均推出了一批新类型和新题材的短剧。

比如，快手除了主情感、逆袭、都市等题材，还开启了代际关系、校园青春、 AIGC等新题材内容，比如《爱在胡同黄昏时》就是家庭情感短剧，《山海奇镜》则是AI生成的奇幻短剧。

在抖音上，短剧年度榜单上，周星驰旗下IP“九五二七剧场”的《金珠玉叶》《大话大话西游》、家庭情感题材的《大过年的》、文旅题材代表《我的归途有风》，也突破了人们对短剧的过往印象。

图源:抖音

2025年，精品化依然是短剧行业的核心方向之一。

去年12月，抖音对其精品短剧扶持计划进行了升级，在原有的“辰星计划”基础上，对投资出品和联合运营两种合作模式进行了进一步的强化。在投资出品方面，对于优质短剧，单部作品的最大投资比例由原来的50%提升至70%，单个项目的最高投资额可达200万元，而对于重点项目，投资额可高达500万元。

为了推出更多优质内容，IP资源或成为竞争的一大方向。抖音、百度、腾讯等平台，拥有阅文、番茄小说、掌阅等网文生态，掌握大量相对成熟的IP，拥有一定的内容话语权。1月13日，爱奇艺与红果短剧宣布达成深度合作。双方将共同推进IP联合开发、联合出品及成品内容授权等合作模式，旨在推出更多优质微短剧作品。

与此同时，“免费”短剧似乎势不可挡。

行业数据显示，2024年底，免费短剧的日消耗量已增长至2000万，占整个短剧市场约30%的份额。有业内人士判断，免费模式（IAA）才是未来短剧的主流模式。

短剧市场进入整合期，意味着短剧市场进一步走向规范化。在互联网大厂等搅局者进入后，短剧行业必迎来新一轮洗牌。

对于制作公司而言，万变不离其宗，短剧始终是To C 的产品，需要围绕用户的喜好和审美变迁来迭代和升级，精品内容永远是稀缺品，能在各平台通行无阻。

对于短剧平台来说，制作方话语权越来越高，头部公司将成为“香饽饽”。如何吸引更多优质内容和片方，换取短剧更高的ROI，才是制胜的关键。